¡Que levante la mano quien quiera posicionarse entre los primeros resultados de un motor de búsqueda! ☝🏼 Si has levantado la mano como yo (aunque sea mentalmente), este post es para ti: guía SEO para principiantes o, como he querido llamarlo, 3 cosas básicas que debes saber de SEO.
Déjame advertirte primero. El mundo del posicionamiento online es una selva frondosa y exuberante, en la que si decides adentrarte es bajo tu responsabilidad.
Si sigues bajando en este post, te estás adentrando cada vez más en la selva del SEO.
¿Sigues aquí? Veo que vienes con ganas, así que no te hago esperar más.
Conceptos básicos de SEO
1. No intentes engañar a Google
Empecemos porque es muy poco probable (yo diría que es una posibilidad remota) que consigas hacer creer a los robots rastreadores de Google ꟷy a todo el experimentado equipo técnico que hay detrás de su configuraciónꟷ que tu web es buena cuando, en realidad, tiene mucho que trabajar. Pero, venga, vamos a situarnos juntas/os en el escenario en el que consigues hacer creer a Google que tienes una web increíble.
¿Qué viene después? Tu web se situará entre los primeros resultados. Entonces llegará a mayor número de usuarios, que entrarán ilusionados y se llevarán el chasco de su vida, saliendo despavoridos de ahí. Esta es la moraleja: no importa que logres engañar a Google, al final es el usuario quien va a disfrutar de tus contenidos.
Google solo te empieza a amar cuando todos los demás te aman primero
– Wendy Piersall, artista, autora digital y emprendedora de Internet
Y es aquí donde entra en juego el siguiente punto:
2. El usuario en primer lugar
Con los años el gigante de las búsquedas ha ido cambiando sus prioridades, hasta dar el paso a lo que las empresas más punteras (como Amazon o Microsoft) ya se han anticipado: focalizarse en la satisfacción del usuario. Tu sitio debe estar orientado a los usuarios, no a los robots de los motores de búsqueda.
Si basas tu estrategia en la usabilidad, generalmente recogerás beneficios de SEO
Triz Lora
Así es, la experiencia de usuario o UX (por su nombre en inglés, User Experience) ha desplazado, a ojos de Google, al mero interés por el tiempo de carga. ¿Qué quiero decir con esto? Hasta hace unos meses Google le daba mucha importancia al tiempo que tardaba una página en cargar. Pero en mayo de 2021 Google ha entendido finalmente que si optimiza favoreciendo al usuario, este pasará más horas navegando por sus recovecos.
Si te mueres de ganas por saber cómo favorece Google al usuario, échale un ojo a este otro post sobre Core Web Vitals, imprescindibles este nuevo 2022 si estás en el mercado digital.
3. Utiliza herramientas de medición
Hay muchas plataformas digitales gratuitas que te ayudan a optimizar tu web. Hoy te cuento para qué sirven las tres más usadas: PageSpeed Insights, Screaming Frog SEO Spider y Majestic SEO.
PageSpeed Insights
Herramienta diseñada por Google en 2010, que nos ayuda a medir la velocidad y optimizar el tiempo de carga de un sitio web.
Es muy fácil de usar: es online, no tienes que descargar nada ni registrarte y solo tienes que insertar tu dominio (el nombre de tu web) y te mostrará en cifras (y colores) cómo de rápida y usable es tu web, diferenciando entre versión móvil y versión escritorio.
Screaming Frog (SEO Spider)
Herramienta semi-gratuita: puedes disfrutar de muchas funcionalidades sin pagar, pero también hay otras muy útiles a las que solo puedes acceder pagando.
Sirve para monitorear y optimizar aspectos de tu web como la indexabilidad, la arquitectura, el contenido o la seguridad.
Esta herramienta no es online, sino que es una aplicación de escritorio, por lo que necesitas instalarla en tu ordenador.
Se llama SEO Spider porque simula el comportamiento del rastreador de Google, al que se le conoce comúnmente como araña. Funciona igual que Page Speed, insertas la URL o dominio y te ofrece estadísticas y gráficas de su actividad.
Sin embargo, no te dice qué hacer explícitamente, así que si tus conocimientos de SEO son bajos, probablemente solo la veas como una cantidad exagerada de datos.
Si quieres que te cuente más sobre ella, déjame un comentario. Tus deseos son órdenes para mí 😉
Majestic SEO
Herramienta online que sirve para conocer el nivel de autoridad de tu dominio y plantear una estrategia de Link Building; es decir, para saber tu cantidad de enlaces externos, cuántas webs te enlazan (y cuántas veces) y lo buenas o malas que estas webs son para ti.
Utilizar Majestic SEO es gratuito para un vistazo rápido. Pero la verdad es que merece la pena registrarse y pagar porque te enseña de forma muy clara si te conviene o no que te enlacen determinadas webs o si necesitas cambiar el código e indicar el atributo ‘no follow’ para que Google no te relacione con esa web.
OJO: la autoridad (que se mide con Majestic) forma parte del SEO – Off Page, un tipo de SEO que se trabaja fuera de nuestra web. Es necesario trabajar primero el SEO- On Page, que se trabaja dentro de nuestra página (lo que sí ven los usuarios), con herramientas como PageSpeed y Screaming Frog.
Conclusión
El SEO es un área muy densa del Marketing Digital cuyo objetivo es trabajar la visibilidad de tu sitio web. Hoy hemos aprendido juntas/os que engañar a Google no sirve de nada, en su lugar, debes centrarte en optimizar la usabilidad (y así mejorar la experiencia de usuario) y, para ello, tienes que utilizar una gran variedad de herramientas, como PageSpeed, Screaming Frog y Majestic.
Estos son solo algunos conceptos básicos para entender el valor del SEO, pero para para situarte más arriba entre los resultados de búsqueda de Google necesitarás mucho más que unas nociones básicas. La aventura no ha hecho más que empezar… 🚀
