Inspiración
Libros y vídeos relacionados con el Marketing,
que pueden servir de inspiración a otras personas
de la misma forma que me han inspirado a mí a querer descubrir más sobre este amplio mundo digital
Libros sobre Marketing que debes leer en 2022
Si estás aquí es que te apasiona el Marketing tanto como a mí. Es por eso quiero compartir contigo libros sensacionales del sector.
Este año llega plagado de nuevos retos profesionales. La situación global ha ejercido más presión sobre el entorno digital, que se ha convertido en la principal prioridad de la mayoría de las empresas (especialmente el e-commerce).
Ahora más que nunca, las marcas deben utilizar todas las herramientas disponibles para mejorar la rentabilidad de su negocio online. Y, por supuesto, saber utilizarlas de manera estratégica.
A continuación, te recomiendo tres libros sobre marketing digital que te ayudarán a crear la mejor estrategia para tu marca en 2022.
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Esto es Marketing
Seth Godin, autor best-seller, speaker, profesor y uno de los teóricos del sector marketero más emblemáticos de las últimas décadas, defiende un enfoque centrado en el cliente.
El subtítulo de este libro éxito en ventas lo dice todo: “No uses el marketing para solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para solucionar los problemas de tus clientes”.
En este libro, Seth nos muestra el camino hacia quiénes somos como marca y a quién nos dirigimos.
No importa cuál sea tu idea, tu producto o tu servicio, el libro te ayuda a replantear la manera en la que lo vas a presentar al mundo.
La clave está en cómo conectar con tu audiencia para conseguir, no solo que los usuarios quieran comprar lo que ofreces, sino que se sientan orgullosos de haberlo hecho.
Oxitobrands
El libro de Marcelo Ghio que ha revolucionado el Marketing Emocional, proponiendo una nueva forma de crear marcas sostenidas en valores humanos.
«Despertó la necesidad de entender los vínculos entre consumidores y marcas a partir de la capacidad humana de sentir con el corazón, con la mente y con todo el cuerpo«, Ximena, coach estratégica
Las experiencias positivas cobran cada vez mayor importancia. La oxitocina es la hormona generada por nuestro organismo en forma natural frente a situaciones de felicidad, alegría y bienestar.
Oxitobrands es la categoría que denomina a las marcas que se enfocan en valores positivos como:
- Fidelidad
- Confianza
- Empatía.
Buyology
El Neuromarketing revela lo que sucede en nuestro cerebro cuando nos sentimos atraídos por una determinada marca o producto.
Martin Lindstrom es pionero en el campo de la psicología de consumo y uno de los mayores expertos en el comportamiento neurológico del consumidor.
Buyology es el resultado de tres años de investigación sobre el comportamiento de 2.000 consumidores de todo el mundo.
Este libro responde a cuestiones como:
- Qué pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes nos mueven a comprar.
- En qué pensamos cuando estamos delante de una marca.
- Qué nuevos métodos emplean los profesionales del neuromarketing.
Vídeos que no te puedes perder sobre MK
Sesgos cognitivos
Un sesgo cognitivo es un efecto psicológico que lleva a una distorsión o interpretación errónea de la realidad.
Los sesgos cognitivos son útiles en Marketing, ya que nos permiten distorsionar la mente del consumidor o usuario para motivar la compra.
Estos son algunos ejemplos de sesgos, pero en el siguiente vídeo se explican 25. La calidad de imagen no es la mejor, pero la información que regala es muy valiosa ¡y lo compensa!
Marketing de Guerrilla
El Marketing de Guerrilla es aquel que se ejecuta en espacios inesperados y situaciones cotidianas, apoyándose en elementos del entorno, de manera que se convierte en una sorpresa y una experiencia que quedan en la memoria.
Y lo mejor de todo: se trata de acciones de bajo presupuesto. Si tu empresa es pequeña y los recursos económicos que puede destinar a la publicidad son escasos, te sugiero que comiences a darle al coco para plantear una acción creativa de MK de Guerrilla. Te comparto este vídeo para que anotes ideas y después las ajustes a tu modelo de negocio. Además, en el vídeo se habla de cómo empezó esta técnica tan curiosa como exitosa.
Si ver el vídeo te ha hecho recordar al Street Marketing y quieres saber si son lo mismo o no, a mí también me ha pasado. La curiosidad mató al gato. Pero aquí te va la explicación:
¿En qué se diferencia del Street Marketing?
La principal característica del Street Marketing es que las campañas se realizan íntegramente en la calle (u otros lugares públicos), mientras que el Marketing Ambiental o de Guerrilla utiliza el propio mobiliario urbano y otras infraestructuras para integrar la información en el propio entorno.
Otra diferencia sustancial es que el Marketing de Guerrilla no tiene que realizarse exclusivamente en la calle (o en lugares públicos) como el Street Marketing, sino que puede organizarse en la oficina de una empresa privada.
Ese es el caso de la campaña de LG que te comparto a continuación, en la que se finge una entrevista de trabajo y, en medio de esta, se les hace creer a los candidatos que al otro lado de la «ventana» el mundo se está viniendo abajo. Realidad: promocionar televisores en realidad aumentada de excelente calidad. Estrategia: impactar a los inocentes participantes y conseguir viralizar la broma (y aquí entra en juego el Marketing Viral).
Casi les da algo…¿Crees que reunirán la suficiente confianza como para volver a ir a otra entrevista de trabajo? 🤣
Diferencias entre Marketing de Guerrilla y Street Marketing
| MK GUERRILLA | STREET MK |
| Espacios públicos y privados | Espacios públicos |
| Bajo presupuesto | Presupuesto indefinido |
| Se integra con el entorno | NO necesariamente se integra |
A veces coincidirá que una acción forma parte de ambos tipos de Marketing y otras veces que solo pueda pertenecer a uno de los tipos.
Ese es el caso del vídeo de los candidatos y la TV, que solo puede ser considerado como MK de Guerrilla.
Ejemplo de Street Marketing (que NO es de Guerrilla):
Acción de Marketing callejero de Snickers, como parte de su campaña bajo el eslogan «No eres tú cuando tienes hambre».
La marketera que ideó esta técnica recurrió a una caja de emergencia, que ofrece la posibilidad de acceder a su contenido, en caso de emergencia, solo con romper el cristal. Y dentro colocaron una barrita de cacao de la marca Snickers.
Lo hicieron en plena calle y al lado de unas obras, así que para mucha gente pasó desapercibida. Pero para otra fue un hallazgo impactante (y muy dulce).
